173聊天室-眼熱網紅經濟 直播平台正迎來星時代

 
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173聊天室-眼熱網紅經濟 直播平台正迎來星時代

173聊天室半球形的外置攝像頭,由一股細小又牢固的金屬線圈支撐著,在過去的某個年代,夥同台式機、網吧一起成為了當時視頻直播聊天室的標配。

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這樣的場景,人們談及當時的視頻直播,似乎總是帶著一股荷爾蒙的潮濕和黏膩。

歷史的車輪滾滾向前,視頻直播也被不斷疊代了新的意義,除了脫胎於直播聊天室,目前依然以美貌性感的女主播為主的秀場模式,視頻直播主要又分化出了另外兩種類型。

遊戲電競直播模式,比如鬥魚、虎牙、熊貓等等,這不但救活了曾經遊走在主流媒體邊緣地帶的電競產業,同時也已經成為直播產業中不可忽視的力量。

另一種則是最近火爆的泛生活類直播,比如花椒、ME以及延展出直播類目的美拍等短視頻平台,正是因為內容足夠大的空間和較低的門檻,這一類直播更注重娛樂和互動的特質,逐漸演化成「全民直播」的盛況。

有人說直播正成為視頻領域的下一個風口,確切點說,偏向UGC的直播模式,將成為每個視頻公司全行業鏈上的必備環節,我們正迎來直播的大時代。

新時代,星時代

「我不需要精緻的妝容、專業的設備和事先設計好的台詞,在直播里,我就是我,生活里本來的樣子。」一位美拍直播網紅說道。

虛擬世界裡,一個網紅的真實是具有致命殺傷力的,你幾乎可以在直播里看到整個無奇不有的大千世界——看旅遊、看演唱會、看化妝、看吃飯、看足浴、看荒島生存、看密室逃脫、看睡覺——萬能的直播平台,只要有你想看的,就會有人播。

網紅小鮮肉「skm破音」,短視頻以嘮嗑唱歌為主,同時也是美拍、唱吧的直播播主,其美拍粉絲140萬,總共被贊900+萬次,在其最新的直播中,有3萬多觀眾參與,被贊321萬次,Skm破音的粉絲自行組成破家軍,火爆程度直逼明星。

影響力經濟中爭奪的是眼球資源,網紅的火爆讓明星們按捺不住,直播平台正聚集起越來越多的明星,有業內人士認為,直播平台正從網紅1.0版本升級到明星2.0版本。

當紅小生鹿?的個唱首秀在移動端的直播,甚至創下了吉尼斯紀錄。今年1月,Angelababy獻出網絡直播首秀,引來30萬網友擠爆直播間。釋小龍網絡直播「漂移射門」同樣引來5萬粉絲圍觀。此外,王凱、黃曉明、范冰冰、張藝興、黃景瑜等都已經加入移動直播大軍。

流量富礦時代直播平台將不斷湧現

微博是一個社交媒體平台,明星除了藉助這個信息入口籠聚粉絲,更可以藉助平台上的價值流動來實現個人品牌經營,姚晨一夜之間成為微博女王正是粉絲們對其個人價值觀的認同,但弊端在於,個人帳號背後的團隊經營,也會讓粉絲們疲倦。

網際網路訓導的信息傳遞第一要旨就是透明真實,即便短視頻也難以完全滿足粉絲們對於明星們近距離甚至零距離的觀瞻慾望,所以在4G等帶寬設施逐漸完備之後,移動端直播平台儼然滔滔大勢。

直播平台迎來風口,但需要有足夠的明星資源和粉絲沉澱,也就是說收穫流量富礦的內在邏輯是,平台本身首先要能夠為明星們提供足夠的粉絲群體,還要在相關的個人品牌、行業資源、後續傳播策劃等等鏈條上開路護航。

美拍、秒拍等以短視頻見長的團隊都是這方面的代表。在美拍和秒拍等平台,用戶黏性、用戶活躍度等方面已有超出傳統視頻平台的趨勢。

以明白學堂為例,他們美拍上的均集播放量在三四十萬左右,遠低於他們的全網播放量,但他們在美拍上的用戶互動性卻極高,均集點讚數在三四千左右,均集評論數一二百左右,遠高於全網平均值。

因此,明星藉助美拍等直播平台與粉絲們實現互動,能夠造就極好的粉絲粘度,幫助明星更為接地氣的塑造個人形象。而平台則藉助明星帶來的人氣資源、前沿活動現場籠聚粉絲,通過內容運營和產品設計,就可以實現流量閉環。

可以展望的是,2016,在網紅和明星直播雙重加持下,美拍、秒拍甚至今日頭條等新興平台將強勢崛起。

明星直播的冰與火之歌

3月中旬的時尚周大秀,范冰冰用ELLE的美拍帳號做了一個小時的直播,跟網友互動分享巴黎行程,還大方傳授自拍和護膚的秘籍,一個小時不到就讓《ELLE》的帳號漲粉10幾萬;張藝興工作室成立一周年,也在美拍直播了《伊周》封面照片的拍攝過程,25分鐘不到聚集了16萬的在線觀眾,點讚數直破400萬;同樣,因出演網絡劇《上癮》而被眾多網友熟知的黃景瑜,在美拍上直播上海舉辦的「迪士尼系列發布會」,引來網友在線圍觀,短時間內就獲得百萬點讚。

明星本身作為一個大IP,通過線上直播平台來拓寬自己的影響力和渠道,進而反哺直播平台實現富內容化的運營,在這樣的閉環之中,IP的價值會不斷被放大,最終形成碾壓式的馬太效應。

但一半是火焰,相應的,另一半則是海水。明星進入直播平台,上演的是一首冰與火之歌。在與網紅們爭奪移動網際網路時代的流量話語權中,有言論認為,直播平台上,明星是一劑偉哥,而網紅才是真正的藥引子。

明星目前的難題在於,明星直播是為了進一步拉近與粉絲的距離,在視頻直播成本相對較高、明星檔期滿滿的情況下,如何讓明星團隊們維持源源不斷的直播動力?因此說平台本身的用戶定位,後續的傳播策劃,傳播渠道等等都是接下來需要精細化經營的。

同樣不能忽視的是,由於美拍等短視頻平台對於上傳視頻有嚴格的時長限制,所以更適合泛娛樂類短視頻的傳播,同時,美拍和秒拍的社交屬性更強,相比較專業性內容,更適合網紅類節目。對於大多數PGC來說,美拍已成為籠絡忠實粉絲的重要渠道。

直播平台上,網紅和明星最大的不同在於,網紅將大部分精力放在直播平台,並且懂得放下身段和粉絲互動,他們更擅長用各種社會化的媒體來經營自己的個人品牌。

而明星直播,則更多得停留在信息單向傳遞,儘管鹿?在個唱直播中頻頻撩眾,但我們看到,直播中的互動性依然是不夠的,這不僅歸因於狂熱眾多的粉絲無法一一回復,更是因為明星本身和粉絲之間台上台下的關係定義,也難以讓其放下身段像網紅那樣高頻度和自然地互動。

未來很長一段時間裡,我們必然將看到網紅和明星的內容運營團隊較量,而直播平台的火爆,註定著有越來越多的明星會加入其中,直播平台的星時代已經拉開大幕。




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